Wenn Internetnutzer etwas suchen, dann nutzen Sie in mehr als 90 % der Fälle die Google Suchmaschine. Für die Suche nach Produkten, Dienstleistungen oder Informationen ist Google seit Jahren weltweit die unangefochtene Nr. 1 unter den Suchmaschinen. Seit dem Jahr 2000 ist es möglich, bei Google bezahlte Werbung zu schalten, die in den Suchergebnissen angezeigt wird. Wie diese Werbung funktioniert, und welche Vorteile Google Ads für Unternehmen hat, sind Themen des dieses Beitrags.
Inhaltsübersicht
Was ist Google Ads?
Google Ads ist das im Jahr 2000 unter dem Namen »Google AdWords« ins Leben gerufene Online Werbeprogramm. Mit Google Ads deckt der Suchmaschinenanbieter alle Werbeplattformen seines Unternehmens ab. Google gibt an, dass Unternehmen und andere Werbetreibende mit Google Ads Milliarden Google-Nutzer erreichen können. Beispielsweise immer dann, wenn die Nutzer eine Suchanfrage auf der Google Webseite durchführen. Aber auch wenn Google-Nutzer Videos auf YouTube ansehen, Orte in Google Maps und Apps in Google Play suchen, kann Google Ads Werbung sie erreichen. Google verspricht, dass alle Unternehmen unabhängig von der Größe maßgeschneiderte Lösung für ihre Werbung bei Google Ads finden.
Wie funktioniert Google Ads?
Wer Google Ads für seine Werbung nutzen möchte, der muss ein kostenloses Konto bei Google eröffnen. Anschließend können Werbeanzeigen erstellt werden. Die Anzeigen müssen mit bestimmten Keywords verknüpft werden. Wird eines dieser Keywords in der Suchmaschine von einem Google-Nutzer eingegeben, wird die Anzeige neben den organischen Suchergebnissen angezeigt. Das heißt, Werbetreibenden können sehr präzise eingrenzen, wann Ihre Anzeige geschaltet wird. Beispielsweise kann ein Online-Händler für Smartphone-Schutzhüllen festlegen, dass seine Anzeige nur geschaltet wird, wenn jemand den Suchbegriff iPhone 14 Schutzhüllen eingibt. Wenn ein Suchmaschinennutzer auf die Anzeige klickt, wird er zur Webseite des Anbieters weitergeleitet. Und nur dann muss die Anzeige bezahlt werden. Dieses Prinzip nennt sich »Cost per Click«, abgekürzt »CPC«.
Welche Vorteile hat Google Ads für Unternehmen?
Google Ads bietet Entrepreneuren, Jungunternehmen und Start-ups, aber auch alteingesessenen Unternehmen eine ganze Reihe Vorteile. Das Erstellen der Anzeigen ist sehr einfach und mit Google Ads Automatisierung mit wenigen Klicks erledigt. Die wichtigsten Vorteile von Google Ads für Unternehmen jeder Art sind nachfolgend aufgeführt.
Passgenaue Budgetierung für kleine und große Werbeetats
Einer der Vorteile von Google Ads ist, dass das Budget für einzelne Kampagnen präzise im Voraus festgelegt werden kann. Der Preis für eine Werbeanzeige orientiert sich dabei an der Konkurrenzsituation. Häufig gesuchte Schlüsselwörter erfordern einen höheren Anzeigenpreis, damit sie
den Suchenden angezeigt werden. Durch die geschickte Wahl von Suchwörtern kann der Preis pro Anzeige klein gehalten werden. Grundsätzlich gibt es bei Google Ads kaum Streuverluste. Im Gegensatz zu anderen Werbeform Arten.
Perfekte Ausrichtung auf die Zielgruppe
Wie gut eine Anzeigenkampagne auf die Bedürfnisse der Zielgruppe ausgerichtet ist, hat einen wesentlichen Anteil am Erfolg. Auch eine einzigartige Geschäftsidee reicht nicht. Sie muss auch bekannt gemacht werden. Und das beim richtigen Publikum. Bei Google Ads kann jede Kampagne perfekt auf die jeweilige Zielgruppe und deren Ansprüche ausgerichtet werden. Wenn Du ein Produkt in Variationen für unterschiedliche Altersgruppen verkaufst, kannst Du bei Google Ads für jede Altersgruppe eine eigene Werbekampagne erstellen und veröffentlichen.
So erreichst Du für jede Produktvariante die zutreffende Zielgruppe. Das bedeutet für junge Unternehmen und Start-ups, dass die Werbeanzeigen effektiv genutzt werden können. Auch dadurch kannst Du Streuverluste, die bei anderen Werbeformen praktisch unvermeidlich sind, minimieren.
Vorausgesetzt, die Wünsche und Bedürfnisse der Zielgruppe sind bekannt und die Werbekampagne gut geplant. Mit Google Ads kannst Du neue Kunden ohne großes Werbebudget erreichen und gezielt ansprechen.
Schaltung mehrerer Anzeigen gleichzeitig
Junge Unternehmen können bei Google Ads im Prinzip so viele Anzeigen schalten, wie Sie möchten. Google ermöglicht es, Werbetreibenden Anzeigen gleichzeitig in unterschiedlichen Formaten, beispielsweise als Displayanzeige, als Suchanzeigen oder als Shopping-Anzeigen zu veröffentlichen. Auf
diese Weise kannst Du den perfekten Kanal auswählen, auf dem Du Deine zukünftigen Kunden erreichen wirst. Diese Variations- und Kombinationsmöglichkeiten bietet kein anderes Werbemedium.
Werbeanzeigen bei Google Ads sind kostengünstig
Alles in allem sind Google Ads Werbeanzeigen kostengünstiger als jede andere Form der Werbung. Sowohl online als auch offline. Wie viel für eine Werbeanzeige bezahlt wird, bestimmst Du selber. Zumindest in einem gewissen Rahmen. Für Jungunternehmen und Start-ups sind Google Ads daher die fast ideale Werbeform.
Google Apps erhöht schnell die Sichtbarkeit eines Unternehmens
Wenn eine neue Webseite veröffentlicht wurde, dauert es in der Regel mehrere Monate, bis einzelne Seiten in den Suchergebnissen gelistet werden. Das heißt, Du als Betreiber benötigst viel Geduld, ehe Du von den Vorteilen der Google-Suchmaschine profitieren können. Ähnlich lange kann es dauern, bis die Wirkung von Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung sichtbar werden.
Im Unterschied zur Steigerung der Reichweite und des Bekanntheitsgrades einer Webseite durch Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung ist auf Google werben wesentlich effektiver. Durch relevante Anzeigen kann die Sichtbarkeit sofort erhöht werden. Immer dann, wenn jemand Google nutzt, um nach dem beworbene Produkt oder Dienstleistung sucht, werden entsprechende Anzeigen geschaltet. Es ist nicht außergewöhnlich, dass eine Google Ads Anzeige bereits wenige Minuten nach der Erstellung in den Suchergebnissen erscheint.
Unternehmen haben die volle Kontrolle über ihre Anzeigenkampagnen
Ein weiterer Vorteil von Google Ads ist, dass Du als Werbetreibender immer die volle Kontrolle über Deine Anzeigenkampagnen hast. Planung und Optimierung liegen in Deiner Hand und können ganz einfach an den Erfordernissen Deines Unternehmens ausgerichtet werden. Du bestimmst, wann und bei welchen Suchanfragen die Anzeigen geschaltet werden. Falls erforderlich, kannst Du die Anzeigenschaltung auch pausieren.
Welche Nachteile hat Google Ads?
Google Ads hat für Werbetreibende im Prinzip nur einen Nachteil. Wenn Du ein bekanntes und viel gefragtes Produkt bewerben möchtest, musst Du relativ viel für jeden Klick auf Deine Werbeanzeigen bezahlen. Du musst sogar ein relativ hohes Gebot einstellen, damit Deine Werbeanzeige überhaupt ausgespielt wird. Für Markenartikel, die angesagt sind und sehr gut verkauft werden, kann der CPC-Preis mehr als 10 Euro betragen. Die hohen Beträge kommen dadurch zustande, dass viele Anbieter diese Produkte gleichzeitig bewerben. Sie konkurrieren um die zur Verfügung stehenden Werbeplätze. Für weniger gefragte Produkte mit einem geringeren Wettbewerbsdruck sind die CPC-Preise in der Regel jedoch moderat. Viele Werbeanzeigen in diesem Bereich kannst Du für deutlich weniger als 1 Euro pro Klick schalten.
Google Ads ist für junge Unternehmen und Start-ups eine kostengünstige Möglichkeit, die Reichweite innerhalb kürzester Zeit und für wenig Geld zu steigern. Die Anzeigen sind schnell und zielgenau erstellt. Sie erreichen die Zielgruppe ohne große Streuverluste und mit maximaler Wirkung.